2025年三元食品2025年度低温品牌策略及创意框架招标

2025年三元食品2025年度低温品牌策略及创意框架招标
（招标编号：GXTC-C-25500066）
项目所在地区：北京市
一、招标条件
本三元食品 2025 年度低温品牌策略及创意框架服务项目已由项目审批/核准/备案机关批准，项目资金来源为自筹资金 750 万元，招标人为北京三元食品股份有限公司。本项目已具备招标条件，现招标方式为招标。
二、项目概况和招标范围
规模：本项目为三元食品 2025 年度低温品牌策略及创意框架服务项目。
范围：本招标项目划分为 1 个标段，本次招标为其中的：
(001)三元食品 2025 年度低温品牌策略及创意框架服务项目;
三、投标人资格要求
(001 三元食品 2025 年度低温品牌策略及创意框架服务项目)的投标人资格能力要求：
3.1营业执照：具有独立法人资格并依法取得企业营业执照，营业执照处于有效期；
3.2 投标人应具有良好的银行资信和商业信誉，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管和冻结（须提供 2023 年经会计师事务所审计的财务报告，包括审计意见、资产负债表、现金流量表、利润表的复印件加盖公章）；
3.3 纳税凭证：投标人应提供开标前六个月内任意一个月的缴税凭证（银行出具的缴税凭证或税务机关出具的证明的复印件，并加盖本单位公章）；依法免税的投标人，应提供相应文件证明其依法免税；
3.4 社保缴纳凭证：投标人应提供开标前六个月中至少一个月的缴纳社会保险的凭证（专用收据或社会保险缴纳清单，并加盖本单位公章）；不需要缴纳社会保障资金的投标人，应提供相应文件证明其不需要缴纳社会保障资金；
3.5 信誉要求：投标截止时间前 3 年内未被中国执行信息公开网（http：//zxgk.court.gov.cn/shixin/）列入失信被执行人名单；未被“信用中国”网（www.creditchina.gov.cn）列入重大税收违法失信主体，附网页截图；
3.6 业绩要求：投标人具有 1 个合同签订日期自 2022 年 3 月 1 日至投标截止时间的食饮类或乳制品类行业品牌策略或创意服务业绩；提供相关证明：合同首末页、采购内容页、签字盖章页；
3.7 法定代表人或单位负责人为同一人或者存在直接控股（控股比例在 50%以上）、管理关系的不同法人或其他组织，不得同时参加同一标段或者同一招标项目的投标，共同组成联合体投标的除外；
3.8 投标人必须购买招标文件并在招标代理机构登记备案，否则无资格参加本次投标;
本项目不允许联合体投标。
四、招标文件的获取
获取时间：从 2025 年 03 月 31 日 09 时 00 分到 2025 年 04 月 07 日 17 时 00 分
请准备下列报名资料的彩色扫描件：
（1）单位授权经办人购买招标文件的授权书或介绍信，需经单位法人代表签字（或人名章），并加盖公章；
（2）经办人身份证原件和复印件加盖公章；
（3）公司营业执照复印件加盖公章；
**信息由招标与采购网发布**此行内容正式会员可见，请登录中国招标与采购网后查看**
4.2 招标文件售价人民币陆佰元整（￥600），售后不退。
五、投标文件的递交
递交截止时间：2025 年 04 月 22 日 09 时 30 分
六、开标时间
开标时间：2025 年 04 月 22 日 09 时 30 分
七、其他
7.1 项目情况：本项目为三元食品 2025 年度低温品牌策略及创意框架服务项目。
7.1.1 项目内容：
1.项目背景：
1）在如今的国内乳企竞争格局中，双强争霸占据半壁江山，地方龙头革新求进，区域品牌挣扎存活，新消费品牌不断涌现。在乳制品行业现阶段发展中，如何在存量时代，稳住生意基本盘，寻求品牌新的增长引擎是未来的战略锚点。
2）三元食品低温液态奶为企业生意新的增长引擎之一，核心包含鲜奶和酸奶两大品类，鲜奶品类现有产品矩阵为三元鲜牛奶、三元 72℃鲜牛乳、三元每日新鲜、鲜奶+系列产品等，酸奶品类现有产品矩阵为雪凝、简卡、益菌多、轻能等。北京地区三元低温鲜奶市场中份额
第一，但面对竞争压力，全渠道份额收紧且出现明显下滑。三元食品低温液态奶为企业生意新的增长引擎之一，核心包含鲜奶和酸奶两大品类，鲜奶品类现有产品矩阵为三元鲜牛奶、三元 72℃鲜牛乳、三元每日新鲜、鲜奶+基于以上情况，为提升三元食品在低温赛道的核心竞争力，中标公司需为低温鲜奶和酸奶品类提供年度策略及创意服务，服务包括但不限于：三元低温鲜奶品类和酸奶品类的竞争策略、鲜酸产品矩阵梳理、鲜酸核心大单品打造及年度营销策略、核心创意产出、传播策略和重要节点的整合营销方案输出等内容。
2.招标范围及技术需求：
1.课题范围
聚焦低温鲜奶品类，锚定北京市场，通过消费者洞察及竞争情况，输出具备落地能力的三元低温鲜奶产品矩阵策略以及大单品打造全案，包含但不限于“行业及消费者洞察、品类策略、产品策略、包装策略、核心创意、传播规划”等全链路内容，旨在通过构建差异化打法，实现三元低温鲜奶在核心区域品牌和份额提升。具体要求如下：
1）扫描我品低温鲜奶现状诊断，识别优势与不足，结合消费者洞察及竞争情况，提供三元低温鲜奶品类产品矩阵策略。
2）根据三元低温鲜奶品类产品矩阵策略，产出低温鲜奶大单品定位策略、品牌策略、核心创意如主 KV 及包装策略和包装设计示意。
3）低温鲜奶大单品年度营销传播方向建议，上市传播策略及规划（包含但不限于代言人、IP等），要求创新、专业，具备可执行性。
3.预估采购规模：750 万元/年；项目预算为年度框架总预算，按实际需求结算。
4.服务期限：自合同签订起 12 个月。
7.1.2 出现以下情况，招标代理机构不予接收投标文件：
（1）逾期送达或者未送达指定地点的；
（2）未按招标文件要求密封的；
（3）未按本公告要求获得本招标文件的。
本招标项目仅供正式会员查看，您的权限不能浏览详细信息，请于下方联系人办理会员入网事宜，成为正式会员后可下载详细的招标、报名表格、项目附件和部分招标文件等。
联系人：李 工 
电 话：17610398736
邮 箱：17610398736@163.com
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